最关心叶黄素护肝心血管,调查发现男性同样重视健康

 

重视健康的网友们,都是怎么照顾家人与自己的日常生活?在一项由早安健康与 Yahoo!奇摩合作的调查中,发现网友在消费行为方面有明显的「知识化」倾向,有明确目的、以功效和成份为主的搜索行为大幅增加,例如叶黄素、胶原蛋白等查找行为名列前茅。另一项打破既有印象的是,男性网友健康商品消费行为大幅成长,30 至 44 岁的男性成长超过三成,50 岁以上男性消费人口甚至超越女性。
男性关注健康比例大幅成长
父亲节刚过,根据「2017健康品牌风云赏」的健康行为大调查,打破了以往认为「只有女性关心家人与自己的健康」「家庭成员的健康都是妈妈在负责」等印象。调查发现,50 岁上健康商品的消费人口数,男性超过女性。另一方面,调查也发现,网络搜索量最多的保健商品类别,除了第一名是美颜类,第二至第四名分别是养气护肝、心血管与消化类产品。
针对这些结果,早安健康发行人林文玲认为,护肝与心血管议题多是男性较关注的,加上综合 2016 年的调查显示「退休族群维护身体健康做足了准备」,认为其实关心健康议题,两性之间不致于有很大的差别,而是男性在退休后有较多时间关注健康议题,购买行为也会因此增加。
而 30 至 44 岁的男性,购买健康商品人口成长了 33%,林文玲指出,近年来运动风潮兴起,健康的意识提升了,连带对饮食保健方面的要求也随之提高;而不同年龄层对于健康的关注方向也有所不同,例如行动平台设备,让多数年轻人成为重度用户,程度要比年长者要高很多,长时期盯紧屏幕,眼睛容易处于亚健康状态,因此本次调查中对于「叶黄素」的搜索量排名第一,两者可以说是密切相关。
调查也发现,健康商品买家的消费力是一般买家的 4.2 倍,在购买前的上网搜索行为,也有明显的知识化倾向,网友们最关心的议题分别是叶黄素、胶原蛋白、益生菌、鸡精、鱼油、维生素 B 群等。而网友关注网络媒体的健康内容方面,影音内容的占比也成长 2 倍。
特别的是,购买健康商品的买家比一般网友更有耐心,能够看完整支影片的人超出 3.1 倍。林文玲认为,在网友不断接收巨量网络消息的情形下,观看时间比一般文章要久一点的影音媒体,势必也要更具亲和性,健康信息才能有效为阅听人吸收。
健康风云赏,统一、白兰氏及桂格大赢家
 
发布会同时也揭晓 2017 年的健康风云赏得奖企业。本次从 21 个产业增加为 27 个产业,有效问卷达 3345 份。
 
其中饮品类以统一、光泉、义美入榜的产品最多;营养补充品类产品布局较广的白兰氏与桂格,为较多项产品获奖的品牌,其次为葡萄王与 SUNTORY;医疗保健类当中,普拿疼囊括止痛药与综合感冒药品类殊荣;亚培在特殊营养补给品方面表现优异。
除湿机与空气清净机的生活健康家电类中,日立与 Panasonic 平分秋色;保健器材类几乎由外国品牌包办,唯一入榜的本土企业是年年获选台湾 20 大品牌的乔山健康科技;生活用品类各家企业实力相当,其中联合利华与宝侨领先群雄。
早安健康与 Yahoo!奇摩将「健康企业赏」大奖分别颁给旗下产品入选健康信任度最多的前三家企业:统一、白兰氏及桂格。透过这个奖项,除了肯定努力让消费者产生健康安心信任感的企业,也鼓励所有企业都能持续精进,创造更健康安心的产品。
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